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隨著(zhù)新能源汽車(chē)保有量的增加，其售后服務(wù)市場(chǎng)成為新的增長(cháng)領(lǐng)域。當前，規范新能源汽車(chē)售后服務(wù)刻不容緩。期待隨著(zhù)《規范》落地，新能源汽車(chē)售后服務(wù)體系能夠跟上產(chǎn)業(yè)需要，為消費者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗。
近日，公安部發(fā)布數據顯示，截至今年6月底，我國新能源汽車(chē)保有量達1001萬(wàn)輛，占汽車(chē)總量的3.23%；純電動(dòng)汽車(chē)保有量為810.4萬(wàn)輛，占新能源汽車(chē)總量的80.93%。這是個(gè)振奮人心的消息，也意味著(zhù)我國新能源汽車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展的新階段。
隨著(zhù)新能源汽車(chē)保有量的增加，新能源汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)也成為一個(gè)新的增長(cháng)領(lǐng)域。按照2025年中國新能源汽車(chē)保有量將超過(guò)2000萬(wàn)輛推算，售后服務(wù)的市場(chǎng)規模有望超千億元。但目前來(lái)看，對比燃油車(chē)有關(guān)情況，新能源汽車(chē)廠(chǎng)家自營(yíng)及授權的總門(mén)店數很難覆蓋需求，供給是明顯不足的。特別是隨著(zhù)使用時(shí)間的推移，大量的新能源汽車(chē)進(jìn)入維保高發(fā)期后，需求增長(cháng)與售后服務(wù)能力不足的矛盾會(huì )更加突出。
新能源汽車(chē)售后服務(wù)滯后有一定的客觀(guān)原因。國內新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是在近10年里快速增長(cháng)的，對于這個(gè)新生事物，不論是車(chē)企的技術(shù)研發(fā)、流通渠道、服務(wù)體系，還是相關(guān)部門(mén)的法規標準、監管機制，都還沒(méi)有得到充分的完善。
主觀(guān)方面的原因也是明顯存在的。新能源汽車(chē)具有維修、保養頻率低的特點(diǎn)，有人甚至認為，新能源汽車(chē)不需要什么售后服務(wù)。也因此，相較于車(chē)企在售前和售中的集中發(fā)力，售后這一環(huán)節沒(méi)有得到必要的重視。而火熱的新能源汽車(chē)市場(chǎng)涌入了大批資本和跨界企業(yè)，為了搶得市場(chǎng)先機，許多企業(yè)更傾向于先造車(chē)、賣(mài)車(chē)，顧不上搭建售后服務(wù)體系。
在新能源汽車(chē)快速增長(cháng)的背景下，售后服務(wù)體系的問(wèn)題日漸凸顯。據國內領(lǐng)先的缺陷汽車(chē)產(chǎn)品信息收集平臺車(chē)質(zhì)網(wǎng)統計，6月份，自主品牌的投訴量出現大幅增長(cháng)，較上月上漲32.4%，投訴占比提高了10.6個(gè)百分點(diǎn)，投訴增量主要來(lái)自于部分自主品牌新能源車(chē)型。如此下去，薄弱的售后服務(wù)必然給消費者購買(mǎi)、使用新能源汽車(chē)帶來(lái)困擾，影響消費者的購車(chē)熱情和使用體驗。
規范新能源汽車(chē)售后服務(wù)刻不容緩。當務(wù)之急，是要盡快建立國家層面的服務(wù)標準。據中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )透露，《新能源汽車(chē)售后服務(wù)規范》團體標準正在緊鑼密鼓地往前推進(jìn)，在吸收行業(yè)各方面意見(jiàn)進(jìn)一步修改完善后，計劃在今年年底前正式發(fā)布。這不僅要起到呼吁車(chē)企積極建立售后服務(wù)體系的作用，還要切中痛點(diǎn)，對具體的服務(wù)內容和流程進(jìn)行規范。
相關(guān)車(chē)企一定要意識到，《規范》只是起跑線(xiàn)，隨著(zhù)消費者對新能源汽車(chē)認知的加深，未來(lái)絕不僅僅是產(chǎn)品的競爭，同樣也是售后服務(wù)的競爭。只有在售前、售中、售后都領(lǐng)先一步，才更容易獲得消費者青睞。
具體到售后服務(wù)體系的建立，目前并沒(méi)有統一的模式，車(chē)企自建、合作以及獨立第三方的路徑都在探索過(guò)程中。可以說(shuō)，每種模式都有各自的優(yōu)勢，如車(chē)企自建有助于品牌形象的提升，合作得當有助于優(yōu)勢互補，而獨立第三方汽車(chē)服務(wù)平臺的早期參與，有助于行業(yè)現狀的改變，也將為新能源汽車(chē)車(chē)主帶來(lái)維修保養的便利。
期待隨著(zhù)《規范》逐步落地，多種服務(wù)模式將會(huì )百花齊放，新能源汽車(chē)售后服務(wù)體系能夠跟上產(chǎn)業(yè)需要，共同推動(dòng)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)一大步。
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